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讓鄉村游更有品質

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  • 發布時間:2021-01-15

鄉村游有力促進了農民就業增收,為農業農村發展提供了強勁的新動能。壯大鄉村游產業,要因地制宜,向精細化、特色化深入挖潛。

近日,農業農村部發布了60條2020中國美麗鄉村休閑旅游行(冬季)精品線路、187個精品景點,為廣大消費者提供了冬日休閑的好去處,也為靠鄉村游致富的農民助了把力。

近幾年,鄉村游的熱度持續走高。從規模看,2015年以來,鄉村休閑旅游營業收入以年均10%以上的速度增長,已經成為營業收入接近萬億元的鄉村產業。從形式看,鄉村游正從一個個分散的村莊和景點,向著串珠成鏈、以點帶片的模式轉變,從簡單的采摘、住宿向玩游購娛全產業鏈升級。從帶動能力看,2019年鄉村休閑旅游直接帶動吸納就業人數1200萬,帶動受益農戶800多萬戶。作為農村三產融合發展的新業態,鄉村游有力促進了農民就業、增收,為農業農村發展提供了強勁的新動能。

鄉村游發展也面臨一些新課題。有的地方鄉村游季節性差異明顯,旺季人滿為患、淡季生意冷清,“一年只能掙幾個月的錢”,影響了產業健康發展。一個重要原因是鄉村游同質化、挖掘深度不夠。許多鄉村游以采摘、燒烤、農事體驗等為主,受地域性和季節性限制較大,難以一年四季穩定吸引客流。

鄉村游如何升級?隨著消費升級,游客更加追求個性化、多元化體驗,鄉村游產業必須緊盯市場需求,走精細化、差異化路子,深入挖潛,告別“一季游”,走向“四季游”。

打造高質量的鄉村游,要立足科學規劃,優化產業布局。鄉村游的核心競爭力是“鄉土味”,景點設計應充分挖掘自身特點,充分保留農村特色,展示鄉村魅力,讓游客能“望得見山,看得到水,記得住鄉愁”。還要打好“差異牌”,挖掘本地資源,凸顯人文特色,加強繼承創新,與時俱進打造與眾不同的“看點”和“賣點”。

鄉村游提檔升級,應抓住鄉村振興新機遇。發展鄉村游,需要完善的水電路網等基礎設施,離不開干凈整潔的農村人居環境,而這些是當前不少農村的發展短板。因此,各地在政策和資金上應對發展鄉村游產業給予傾斜,集中力量補上短板。不少地方已經積極探索,整合資源和政策,讓鄉村游成為帶動群眾穩定增收的致富產業。一些村莊受益人居環境整治,村容村貌整飭一新,成了旅游目的地。下一步,要促進城鄉間資源要素雙向流動,讓更多的資源匯集鄉村游,更多的人才匯聚鄉村游,為鄉村游產業的長遠健康發展提供強大的支撐。

春觀花,夏納涼,秋采摘,冬賞雪,鄉村游朝著精細化、特色化的方向發展,更加有品質有競爭力,游客定能在鄉村的四季發現不同的美。

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